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【創業成長痛】為日常下個註解—目喜生活

我的品牌今年4歲!據說創業的勇者們,撐過一年的只占一成,而這其中又有九成可能會在五年內默默再見。然而,正值「輕熟」年紀的目喜生活,又做了什麼準備打破這個都市傳說呢?

2020.Oct.22

輕熟,界於初生之犢不畏虎的衝勁,與看透百態的悠然自若之間,正是準備好面對一切、大展身手的年紀。剛滿四歲之際,「目喜生活」以擅長的「收整」方式回顧品牌創立脈絡,梳展出品牌定位的過程。

「怎麼樣的收納盒能兼具實用、又帶點奢華感?」創立之初,從最基本的提問出發,經過不斷追尋自我的過程,定義「收納即是一種展示」的理念,並專注在「女性」的收納需求,由此發展出女生會喜愛的顏色、款式,逐步描繪出商品的雛型。

秉持「美好生活」的初衷,目喜生活不僅在產品設計上琢磨,在出貨時品檢也嚴格把關。(圖/目喜生活 提供)
為了呈現商品質感,與 S Hotel跨界合作,拍攝商品在居家空間的真實使用氛圍。(圖/目喜生活 提供)

讓收納不只是收納,更能是一種品味的彰顯、甚至是一個療癒的過程。「看到客人因為用了目喜的收納盒,被稱讚桌面很整齊或是收藏很有品味,又或是自己享受收納的過程,心情變得很好的感覺。」品牌創辦團隊說道,這些客戶的反饋,都是讓他們持續前進的動力。然而,即便始終秉持「美好生活」的想望,但在得到客人的微笑之前,品牌卻也遇到許多難以笑著面對的難關。

「收納即是展示」顛覆收納等於隱藏的既定想法,讓收納工具和心愛的飾品、文具等,成為桌上的一道風景。(圖/目喜生活 提供)

「市面上許多低價與大量製造的收納盒,對比我們的系列產品每一個慢慢生出來,有著不一樣的成本考量與競爭考驗。」在初創前兩年遇到不少挑戰,目喜選擇正面突圍,堅持用最好的第一等級原料製作,也採納「目粉」們對於商品的第一線「誠實開箱」建議,不斷調整優化後,再補充點「創業同伴們」的加油打氣、資訊交換,在貴人們的扶持下,蓄積持續成長的能量。

品牌創業至今,除了同事間進行交流分享,目喜生活也透過參展結識創業夥伴,獲得更多元的想法回饋。(圖/目喜生活 提供)

立足台灣的目喜,在經過時間淬鍊琢磨之後隱隱發光,憑藉獨特的收納設計,在美妝品牌聖地日本及韓國逐漸茁壯。2018年時,一通來自韓國經銷商的電話,開啟目喜的外銷之路;2019年,在台灣文博會現場,則結識韓國設計文創專門代理商,攜手籌劃2020年的合作。這些被翻牌的機會,與其說是幸運,不如說是堅持耕耘下的必然。

2019年第一次參加台灣文博會,在展位上分享品牌商品,也獲得韓國代理商的青睞,開啟外銷的契機。(圖/目喜生活 提供)

「創業過程很多不舒服的地方,但就像一場華麗的冒險,只要確定好目的地,過程中所發生的一切就去享受吧!」面對創業過程中的跌宕起伏,目喜仍然選擇直面突破,尤其在今年疫情的衝擊下,在跨境電商上更展現品牌實力。除了韓國、日本也在美國取得不錯的銷售成績,而這背後經過的是長達一整年的悉心研究,包括訂價策略、包裝細節、海外運送風險評估,甚至是在線上以「在地化」的關鍵字分享消費者的好評回覆,強化社群上的網友口碑推薦,所有的努力總和,才讓目喜得以在網路市場順利發酵。

第一次海運出口到韓國前,無論定價、運送包裝等面向都經過審慎評估,倉庫貨量也因為持續耕耘而漸長。(圖/目喜生活 提供)
第一次海運出口到韓國前,無論定價、運送包裝等面向都經過審慎評估,倉庫貨量也因為持續耕耘而漸長。(圖/目喜生活 提供)

「當你說moo時會嘟起嘴巴,當你說sy時會漾開微笑,期許每個使用者在面對紛擾的環境,都能自在微笑。」目喜品牌名稱的背後意義,也是創業四年來接受挑戰的精神展現,在一次次的冒險中,勇敢破解難題,收整品牌步調,以日漸成熟的姿態邁進品牌的下個五年、十年。

目喜生活的第一家實體櫃位,便是與expo合作的Project S,位在松菸2樓讓網路上的「目粉」得以一窺商品本人。(圖/目喜生活 提供)


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關鍵字: 目喜生活Project S外銷收納
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台北市信義區菸廠路88號2F

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