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【創業成長痛】深耕三代,老牌的蛻變重生

我的品牌今年70歲!從日治時期到現代,接手自爺爺的製皂大業,傳承至第三代的「大春煉皂」,將傳統內化為品牌骨子裡的堅持,並毅然決然換上一套現代新裝。超過一甲子年歲的招牌準備「登大人」,究竟得經歷那些成長痛,才能蛻變重生?

2020.Nov.8

新舊品牌橫越時空交錯、在大稻埕裡相遇、新生,這裡曾是台北最繁忙的市中心,也是許多企業起家的搖籃,直至今日,曾經繁榮的南北貨集散地,轉變成國內外知名觀光景點,少了商務繁忙的街道,多了文化傳承的氣息。「大春煉皂」從日治時代便依循與土地共生、共存的精神堅持製皂,從爺爺奶奶的孩提時期,就開始深入民眾的日常生活,更是逢年過節時的一時之選。

「最初品牌以贈禮為出發點,希望能透過送禮,向對方表達內心的祝福。」大春煉皂第三代經營者之一李國榮說道,今年因為突如其來的疫情,發現了人們的生活習慣正在逐漸改變,有更多的人注重健康跟保養,也因此逐漸調整品牌方向,從「日常生活」中切入,賦予沐浴體驗儀式感,透過香氛皂護的感官刺激,打造屬於每個人最私密自我的休憩片刻。

圖/大春煉皂 提供
圖/大春煉皂 提供

然而,橫跨70年的老品牌,早在50年代,就已經歷改以機械製皂的第一次蛻變。到了現在,曾以代工為基的老本行,也正面臨轉型成「品牌經營」的第二次重生。「從一位只懂得跟電腦朝夕相處的工程師,到跨領域進入陌生的行銷世界,人生充滿許多的挑戰,如何強化心理層面的自信心非常重要。」李國榮分享,從父親手中接手家業,不只是將「大春煉皂」帶入下一個品牌經營的戰場,更是他個人生涯變化的時期,唯有保持平常心面對質疑、接受挑戰,才能和團隊共同激盪出好結果。

圖/大春煉皂 提供

握在手中的家族大業,有著自爺爺傳承下來的技術根基,而到了李國榮之手,他希望能藉著更多視覺、嗅覺或是觸覺的深入探索,帶領更多人認識品牌,不論是市集現場、體驗課程,無不親身規劃參與。走過產業轉型、帶領品牌重生,李國榮思量著「如何讓皂品幫品牌說故事」,才能使品牌得以繼續走進下一代人的日常,即便過去未曾有過類似經驗,許多的溝通協調也將會隨之而來,但他仍希望堅持三代始終如一的品質至上,並堅信以不變的誠信態度,才能走出屬於第3代的成功故事。


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關鍵字: 大春煉皂

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