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神農生活x食習執行長─范姜群季(上)

文青熱點小山丘私廚負責人、是建築大師挖創意想法的好夥伴,也獲邀各縣市文化單位的品牌創意顧問名單,多元身分的本質其實是,披著創意行銷皮的藝術家。

2019.Jan.31

拾起籃子裡的青果,沁出微帶青澀的芳香味道,撿拾三兩顆放入紙袋內,思忖惦量著:「還未熟透的青嫩,應該可以放著慢慢吃…」。日常微溫的生活風景,好似小時候奶奶家的巷口雜貨店,也好似在法國蒙馬特的轉角小店,橫越半個地球的跨度,相似的日常美好也出現在范姜群季打造的「神農生活」中。


「通常想到文青,會想到:中性、有品味、講究質感,喜歡喝藍瓶咖啡(笑),想到這裡品牌定位就出來了,我們要做『超市界的藍瓶』!」談到爆紅文青超市─「神農生活」的概念伊始,神農生活執行長─范姜群季以輕鬆詼諧的語調帶出,而看似輕描淡寫的背後,則是他從小到大的成長背景,與生活經驗淬鍊出的人生洞察和體現。


客家大苑的黃金童年

出身桃園新屋的客家大族,范姜群季在家中排行最小,在那個資訊與資源不豐的年代,鄰里親近的客家大苑是玩不膩的遊樂場,而家人與阿姨叔叔們間綿密的互動,則是豐富創意與靈感的滋養來源,總是天馬行空愛幻想的小腦袋瓜中,常演練著大人看不懂的小劇場。

「小時候就讀美術班的時候,老師帶我們去油麻菜花田寫生,要我們畫出心中最美的模樣,大家畫的都是藍天、白雲、金黃油麻花田,老師看完我的畫就把我媽媽叫去學校,且回家後還被爸爸念了一頓,因為我畫的是『油麻菜花們肩搭著肩快樂搖擺的樣子。』」。在升學掛帥、學生想法與素質要求齊頭一致的年代,不循正軌,有獨特想法的范姜群季成為獨立特異的存在,也因為排行最小,父母沒有給過多的壓抑與限制,反倒給予創意因子蓬勃發展的自由天空。


放大童心 用故事寫下成功篇章

童年的歡快與可自由馳放的想像,並未隨著年紀增長而減損絲毫童心,也或許是心中那塊柔軟地是如此純真美好,讓他曾經砸下大筆金額收藏並研究童玩,繼而慢慢琢磨出現代人對於復古懷舊的情感意義。

約莫十年前,范姜群季自行開發並販售復古童玩系列商品,不管是復古鬧鐘、木製明信片,還是後來造成轟動的「台鐵本舖」及高鐵的「幸福商店」,他從細微觀察與心理學出發緊扣收藏迷的心,也藉由精湛動人的故事內容打動業主,並造就年收入千萬的驚人業績。在范姜群季的心中,再微小的細節或配角,都能譜出一首曲、寫出一則有溫度的故事,美好的童年生活是他最大的資源寶庫,源自內心的純粹美好,成就一篇篇動人篇章。


傳統創新 跨界轉型

「與誠品的合作,早在我接受客委會委託執行的專案時,我就力排眾議要在敦南誠品策畫活動,也是第一個將客家元素帶進誠品的人,對我來說,為什麼客家的印象只能有客家小炒、山歌?我們也可以很時尚、很文青。」他閃著鬼黠的眼神說著。力圖跳脫既定框架,肩負復興客家文化的范姜群季,用堅實的文化力讓傳統有另一種樣貌,被年輕一代所接受。

在這次誠品生活南西開展「神農生活」,也是另一次傳統轉型的嘗試,迥異於一般超市皆位於B1或B2的既定印象,神農生活選擇在日光明亮的四樓展店,與同樣貼近台灣人文土地的「誠品生活文創平台expo」比鄰而居。

義大利進口的鐵製貨架、木箱、竹籃,鋪排出一種和諧有序又溫暖在地的味道,融入櫃體設計的貨牌清楚標示物品種類,架上陳列著神農獎的得獎產品、在地小農的新鮮現摘、以及各式記憶中的美味調料,每一個走進來的人,都能像尋寶般慢慢品逛,找到竹籃裡的命定美味。(待續...)


關鍵字: 人物專訪美食

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